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Para comunicarse con los teléfonos indicados en este newsletter:
- llamando desde el interior de Argentina, agregue el prefijo 011
- llamando desde el exterior, anteponga 54-11. |
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La personalización en la era de la impresión digital |
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Por Juan José Varsi (h)
María tiene 7 años y vive en Argentina. Le fascina escuchar cómo su nombre se reitera unas cinco o seis veces a lo largo de cada una de las ocho canciones que contiene el CD My Name! La empresa que lo editó cuenta con un stock de grabaciones basadas en más de 1600 nombres distintos, desde los clásicos Pía y Juan Cruz hasta los menos usuales Joel y Yael.
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Programa de MDeI para empresas de servicios |
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AMDIA y AMBA abrieron las inscripciones para su Programa de Marketing Directo e Interactivo para Empresas de Servicios 2009, que comienza el 6 de mayo.
El objetivo del mismo es poder desarrollar las capacidades individuales para asistir en la gestión de marketing a personas con orientación en la especialidad.
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Programa de Marketing Directo e Interactivo |
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AMDIA anuncia la apertura de la inscripción para la nueva edición de su Programa que se desarrolla en la Universidad de San Andrés, en la sede del Microcentro.
Tiene una duración de 7 meses y se cursa los jueves de 19 a 22 hs.
Más información: 4373-3030 y emarketing@amdia.org.ar. |
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Desayunos de trabajo |
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El primer desayuno de trabajo del año tuvo por tema “Conversación digital, un negocio real” y se realizó en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo el 26 de febrero. Bajo la coordinación de Federico Fernández Prato -Insite Latin America-, tuvo como oradores a Jonathan Baldovino –Doppler- y Gonzalo Vitón -MRM Worldwide Argentina-. Como es habitual, los socios de AMDIA accedieron si cargo. |
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Manual de Marketing Directo e Interactivo |
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La Comisión de Educación que preside Salvador Filiba –Dial Database Marketing–, se encuentra trabajando en la segunda edición. Actualmente, están disponibles sin cargo en el sitio www.manualdemarketingdirecto.org los capítulos 1 y 12, escritos por Alejandro di Paola –di Paola|WPP– y Mary Teahan –CP Comunicación Proximity– respectivamente. |
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Capítulos y Comisiones |
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La Comisión de Educación busca ampliar su base de datos de la Comunidad Académica. Si usted es docente universitario de grado o terciario de materias afines, por favor, ingrese sus datos en http://amdia.org.ar/capitulos_educacion_docentes.php. |
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Cuotas sin cambios y nueva cronología de emisión |
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Atendiendo a las circunstancias económicas que se están viviendo y que de una forma u otra afectan las finanzas de las empresas socias, AMDIA ha decidido mantener el valor de las cuotas anuales de la institución a pesar del proceso inflacionario de costos que se ha vivido a lo largo del último año.
Del mismo modo, y para colaborar con el flujo de fondos de cada empresa haciendo más controlable y eficiente el aporte a esta organización, AMDIA ha decidido modificar la forma en que hasta ahora se facturaban las cuotas sociales.
Las mismas dejaron de ser trimestrales y pasaron a ser bimestrales a partir del 1º de enero del 2009 y su emisión, como siempre, será por período adelantado. |
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El derecho de acceso: nueva disposición |
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La nueva Disposición Nº 10/08 de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales establece cómo funciona el derecho de acceso de las personas que deseen conocer qué datos suyos son los que están en determinadas bases de datos. Con esa información, según el caso, podrán pedir la modificación, sustitución o eliminación de algunos de esos datos. A su vez, se establece que el derecho de acceso, sólo se podrá ejercer cada seis meses, salvo que haya un motivo concreto para hacerlo (art. 14 inc 3).
Para conocer el texto completo de la Disposición, haga clic en www.jus.gov.ar/datospersonales, en la sección Normativa.
AMDIA recibe consultas al respecto en el 4373-3030 y en gerencia@amdia.org.ar. |
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Noticias sobre Marketing Directo e Interactivo en Argentina |
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Agencias
- Clienting Group ofrece un 40% de bonificación a quien adelante sus inscripciones a las actividades de capacitación del presente año y que se inician en abril. Más detalles: callcenter@clienting.com.ar. Por otro lado, la agencia anunció que se encuentra trabajando en proyectos para Syngenta, AIG La Meridional y el IAE.
- Roberto Patxot, Director Regional Creativo de OgilvyOne Latina y miembro del Ogilvy Worldwide Creative Council, será uno de los jurados en la categoría Direct del Festival de Cannes.
Cursos y conferencias
- La Dra. Eleonora Trilnik –Dra. Eleonora Trilnik & asoc.- dictará el 17 de marzo un curso sobre herramientas de comunicación y gestión para el consultorio dental, que incluye diversas técnicas de marketing directo e interactivo. Más información: mercedes@herramientasgerenciales.com.
- En ESEADE, Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri- tendrá a su cargo el curso “Cómo escribir la comunicación interna en épocas de crisis” en el que se explicará de qué modo combinar las técnicas redaccionales de marketing directo e interactivo con las de comunicación interna. Más información: www.eseade.edu.ar.
- Delia Sisro abre nuevamente su taller de escritura destinado a redactores de marketing directo e interactivo, publicitarios y de otras ramas de la redacción para empresas que deseen ampliar su vinculación con las palabras. Más información: 3528-7739, 15-6786-5775 y deliasisro@gmail.com.
- Virgen, Espacio de Diseño Gráfico, anunció los talleres que se dictarán en el 2009 en su sede de Acassuso, provincia de Buenos Aires.
- En la consultora Robin Laight, Estrategias de Prensa y Comunicación, se dictará el curso “Cómo diseñar y gestionar una estrategia de prensa”, el próximo 27 de febrero. Más detalles: capacitación@robinlaight.com.ar.
- La ONG Inicia, Emprender para el Futuro, anunció sus cursos de marzo. Más información: consultas@inicia.org.ar.
- DotZero lanzó sus nuevos cursos de diseño digital y redacción. Más información: www.dotzero.org.
Carreras y cursos de postgrado
- La Universidad Austral lanzó su nueva Maestría en Gestión de Contenidos. Más información: www.austral.edu.ar.
- Se abrió una nueva edición de la Licenciatura en Diseño y Comunicación Multimedial de la Escuela de Negocios de la Universidad Maimónides. Más información: negocios@maimonides.edu.
- La Universidad del CEMA comenzará a dictar en el 2009 la Licenciatura en Marketing. Más información: www.cema.edu.ar/grado/lima/index.html.
- ESEADE informó que se halla abierta la inscripción a su Maestría en Administración de Negocios que se dicta desde 1978. Más información: www.eseade.edu.ar.
Congresos
- Se realizará en Montevideo, en junio, el encuentro Marketers 09 organizado por la consultora Marketing Tech. Uno de los oradores será Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri-.
Concursos
- Innovar, Concurso Nacional de Innovaciones, abre su convocatoria a los responsables de diversas disciplinas. Entre ellas, el diseño gráfico. Más información: www.innovar.gov.ar.
- Movistar inauguró un sitio para la búsqueda de talentos musicales: www.sellomovistar.com.
Investigaciones
- El correo electrónico acapara el 94% de las preferencias de los argentinos que utilizan Internet consultados por Pyramid Research, en una reciente investigación. Realizado para Google, el sondeo también muestra que los mensajes instantáneos cuentan con una adhesión del 66% y el chat, del 33%. En el 2013, según el mismo estudio, se prevé que habrá 25 millones de argentinos en la Red.
Blogs
- La nueva Licenciatura en Marketing de la Universidad del CEMA y que dirige Domingo Sanna –MarCom- inauguró su blog “Marketing à la carte”. El espacio incluye numerosos artículos sobre marketing y negocios. Para acceder: http://blogmarketing.cema.edu.ar.
Comunidades digitales
- Proxímitas ideó, para la líneas de pañales Huggies, una nueva comunidad orientada a mujeres embarazadas y madres con niños de hasta 3 años. “La línea editorial presenta un marcado acento en la mujer moderna, multifacético, trabajadora y madre. La plataforma sobre la que está construida la aplicación es enteramente Web 2.0 e incluye funcionalidades como votación de artículos, ranqueo y recomendación; espacio para comentarios; fotos; blogs; trivias y votaciones online. Ésta es la novena comunidad digital que Proxímitas diseña y administra.” Por otro lado, la empresa informó que su comunidad Materna alcanzó la cifra de 225.000 socias. “Esta comunidad agrupa a madres con niños de hasta 8 años y tiene sus pares en Chile y en España. Materna se posiciona como un medio de vinculación entre las marcas y ese conjunto de mujeres, brindando cercanía, información y fidelización. A la vez, las socias brindan más de 450.000 respuestas por mes a distintas investigaciones de mercado, lo que constituye una amplia base de datos sobre hábitos de consumo, gustos y percepciones de productos y servicios.”
Publicaciones
- La edición número 37 de la revista Contact Centers tiene como título de tapa “Claroscuros de la crisis” e incluye la Guía 2009 de Contact Centers.
- La Asociación de Marketing Bancario Argentino –AMBA- presentó el número 100 de su revista Hoy.
- La revista DirCom, en su número 81, presenta como temas de tapa “Lobbyng: más democracia, menos prejuicios” y “La crisis financiera demostró que los mercados son globales”.
Libros
- La cuarta pantalla es el nuevo libro escrito por Roberto Igarza, Francisco Vacas y Fernando Vibes, y editado por Lectorum Ugerman. La obra, centrada en la telefonía móvil, “ofrece una visión de los factores que modifican el comportamiento del consumidor y evidencia los desafíos que suponen las nuevas formas de consumo cultural”. Además, “propone los elementos determinantes para las nuevas estrategias de publicidad y marketing y un análisis prospectivo del impacto en los intereses de la industria de los contenidos”.
- Editorial DirCom y La Crujía Ediciones presentaron tres títulos: Auditoría de comunicación, de Maximiliano Bongiovannni, María José Bustos, María Eugenia Etkin y Adriana Amado Suárez; Comunicar comunidad, de Marcelo Mannucci, y Cultura Organizacional, de Miguel Ritter. Más detalles: www.RevistaDirCom.com.
e-books
- El modelo de la Nueva Agencia es el primer libro colaborativo sobre el rol de las agencias de publicidad en el nuevo entorno de la globalización, las actuales tecnologías, la comunicación digital y los e-consumers. Dirigido por Gisella Buzzi, tiene entre sus 11 autores a Martín Hazan –MRM Worldwide- y Pedro Panigazzi –Publiquest-. Puede descargarse desde www.lanuevagencia.com.ar.
Sitios
- Formanchuk & Asociados, agencia argentina especialista en comunicación organizacional, renovó su sitio e incorporó una sección llamada “Materia gris” en la que pueden consultarse libremente diversos artículos sobre comunicación interna y externa. La URL es www.formanchuk.com.ar.
- El estudio especializado en recupero de deuda Parodi, Elizalde & Asociados presentó su nuevo sitio www.peya.com.ar.
- Comunicación Uno, estudio de diseño gráfico y digital, relanzó su website www.creacionuno.com.ar.
- Se dio a conocer el nuevo sitio www.MostraTuEvento.com.
Provedores
- La empresa de hosting Dattatec participó en la campaña de e-marketing de VeriSign titulada “Tu empresa, al alcance de todos”. |
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Acciones de Marketing Directo e Interactivo en Argentina |
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- Inicia, Emprender para el futuro, anunció el lanzamiento de su anuario por medio de un e-mailing.
- La escuela de hotelería y gastronomía Torrealta utilizó e-mailings dirigidos a sus ex alumnos para anunciar sus nuevos cursos.
- La consultora PR Soluciones en Comunicación informó, por medio de un e-mailing, que incorporó como nuevos clientes a RJ Viñedos; la cadena de restaurantes Piacere; Wine Suppply, empresa de comercialización de vinos de alta gama; y Work Place, consultora inmobiliaria especializada en radicaciones.
- La tienda Manos Argentinas, del Maschwitz Mall, un nuevo centro de compras en el norte del Gran Buenos Aires, se contactó con sus clientes con un e-mailing en el que ofrecía diversas propuestas para el Día de la Mujer. |
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Noticias sobre Marketing Directo e Interactivo en el resto del mundo |
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Diarios
- Comenzó a distribuirse en Chicago The Printed Blog, diario gratuito que se nutre de 300 blogs con los que se firmaron acuerdos para reproducir sus contenidos. |
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Información adicional sobre AMDIA |
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Nuevos suscriptores
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AMDIA lo invita a unirse a cualquiera de los diversos grupos de trabajo:
Capítulo de Agencias, Capítulo Digital, Capítulo de Contact Centers, Capítulo de Bases de Datos, Capítulo de Marketing Postal, Capítulo de Marketing de la Salud, Comisión de Educación y Comisión de Relaciones Institucionales.
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Investigación y textos: Redacción: Palmieri. |
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